Cuando observamos el logotipo de nuestra marca favorita, rara vez nos detenemos a pensar por qué tiene esos colores específicos. Sin embargo, en el diseño gráfico y en el marketing, ninguna elección cromática es accidental. La identidad visual es una marca es su carta de presentación ante el mundo, y el color es, sin duda, su voz más fuerte, la psicología del color estudia cómo las distintas tonalidades afectan el comportamiento y las emociones de los humanos, así las investigaciones sugieren que hasta el 90% de las evaluaciones rápidas que los consumidores hacen sobre los productos que se hacen únicamente en el color (Singh, 2006) por lo tanto, el colo no solo decoran, sino que comunica los valores fundamentales de una empresa.

Para entender esta dinámica, basta con analizar algunas de las marcas más icónicas del mercado, el rojo, por ejemplo, es un color que estimula el ritmo cardiaco, evoca urgencia, energía y pasión; además tiende a abrir el apetito. No es casualidad que gigantes de la comida rápida o marcas de bebidas energéticas lo utilicen como estándar visual, por otro lado, el azul transmite una  sensación de tranquilidad, seguridad,y competencia; es el tono predilecto de las instituciones financieras, aseguradoras y empresas tecnológicas, ya que buscan establecer una relación de absoluta fiabilidad y estabilidad de usuarios. El verde por su parte, se vincula con la naturaleza, la salud y la serenidad, siendo la opción lógica para marcas ecológicas o productos orgánicos.

No obstante, el diseño de marcas no puede depender de una  fórmula universal o rígida, ya que el significado de los colores está profundamente arraigado al contexto cultural y las experiencias sociales. Mientras que el blanco en las culturas occidentales simboliza pureza, paz, limpieza ( siendo el estándar en las bodas y hospitales), en varios países orientales está asociado históricamente con el luto y la muerte; un diseñador gráfico profesional debería investigar exhaustivamente a la audiencia antes de definir una paleta, asegurándose de que el mensaje visual no se pierda o se malinterprete, en la tradición cultural.